Kinder- und Jugendbücher. Marktpotenzial, Käuferstrukturen und Präferenzen unterschiedlicher Lebenswelten
| Type of publication: | Book |
| Citation: | SINUS2007a |
| Series: | Studienreihe Marktforschung |
| Year: | 2007 |
| Month: | 11 |
| Publisher: | Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen e. V. |
| URL: | http://www.avj-online.de/site/... |
| Abstract: | Kinder- und Jugendbücher sind eine bedeutende und Zukunft sichernde Sparte im Buchmarkt. Ökonomisch haben Kinder- und Jugendbücher einen relevanten Anteil am Gesamtumsatz der Branche; kulturell haben sie die Schlüsselfunktion, junge Menschen mit dem Medium "Buch" vertraut zu machen, das Ritual des Lesens zur Passion werden zu lassen und ihnen das Interesse für andere Perspektiven und neue Welten zu öffnen. Gleichzeitig stehen Kinder- und Jugendbücher – noch mehr als andere Genres der Erwachsenenliteratur – vor der Herausforderung, die Befindlichkeiten, Bedürfnisse und Sehnsüchte ihrer Leser genau zu treffen und anzusprechen. Das hängt zum einen mit den in Deutschland sinkenden Zahlen von Kindern und Jugendlichen sowie mit der entwicklungspsychologisch sensiblen Lebensphase von Kindern und Jugendlichen zusammen; zum anderen mit gesellschaftlichen Trends, die sich markant in spezifischen Jugendkulturen manifestieren. Trotz dieser gesellschaftlichen und buchmarktspezifischen Bedeutung von Kinderund Jugendbüchern gibt es für Verlage und den Handel bisher fast nur Abverkaufsdaten. Es fehlten bis dato zuverlässige und umfassende Daten zur Struktur der Käuferschaft. |
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